Documentos teóricos sobre mediatización de los medios y regionalización de la comunicación una mirada a las organizaciones brasileñas
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Resumen
En Brasil, desde la década de 1980, ha habido un intenso proceso de cobertura de los medios y regionalización de la comunicación. Tales cambios socioculturales, económicos y tecnológicos se reflejan en la evolución de los procesos de los medios, estando presentes en las formas de organización y funcionamiento de los medios en la sociedad. Este artículo, producido a través de un estudio de caso (YIN, 2005), aborda las realidades comerciales y de comunicación del Grupo Claudino, Coca-Cola y Fiat, que a través de la estructuración y desarrollo de un medio regional construyen lealtad pública y establecen un Imagen positiva de su marca en el contexto mediático brasileño. A los fines de la construcción teórica, se consideraron los conceptos de los siguientes autores: Fadul (2007), Neto (2008), Peruzzo (2009), Lima (2005), Melo (2006), Braga (2012) y Branco (2012). Observamos que las acciones desarrolladas en el ámbito de la comunicación de ambas organizaciones terminaron construyendo e implementando nuevos procesos de interacción, lo que también desencadenó la influencia de la organización en la cultura de un lugar determinado.
(Imagen de Sasin Tipchai de Pixabay)
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